La figura de la mujer en la publicidad

En la actualidad,  las palabras de Guérin cobran un sentido especial. Vivimos permanentemente rodeadas de publicidad, incluso somos soportes publicitarios. Aunque la publicidad nos llega principalmente a través de los tres grades medios de comunicación de masas: Televisión, Radio y Prensa. 

Su objetivo principal es captar la atención de la persona consumidora y provocar así su interés y deseo de tenerlo.

Sin embargo, tenemos que tener en cuenta que la publicidad puede ser ilícita, es decir, aquella que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera los valores y derechos reconocidos por la Constitución. 

Aquí entra en juego la figura de la mujer. Cuando la publicidad afecta a la utilización vejatoria o discriminatoria de la imagen de la mujer, podemos interponer una queja a varios organismos del gobierno, entre ellos  El instituto (Asturiano)  de la Mujer, con el fin de que se elimine ese anuncio de publicidad sexista o machista. 

El Observatorio de la Imagen de la mujer recibió 780 quejas en 2019, de las cuales, casi el 60% fueron por campañas publicitarias. En ellas se mostraba una representación de la mujer distorsionada por los estereotipos de género y los cánones de belleza que se imponen en nuestra sociedad. 

Desde la Red de Centros de Formación Para el Consumo queremos contribuir a construir  una sociedad igualitaria  y crítica ante la fuerza que tiene la publicidad. Apoyando la idea de una publciidad  ética frente a la ilícita.